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户外行业动态

14.1178亿,户外行业未来10年稳健发展的底气!

发布时间:2021-05-13 14:54:00

5月11日10时,第七次全国人口普查结果公布!




 

在过去10年里,我国继续保持低速增长态势,人口红利依然存在!人口红利不仅有利于国家社会、经济的发展,也是推动户外行业发展的重要利好因素。

 

户外作为依托线下流量创造传播价值的媒体行业,人口数量、人口结构、出行频次、出行时长直接影响户外媒体价值。


以东部地区为例。中国东部地区包括河北省、北京市、天津市、山东省、江苏省、上海市、浙江省、福建省、广东省、海南省、台湾省、香港特别行政区、澳门特别行政区。(1986年,全国人大六届四次会议通过的“七五”计划正式公布)



 

数据显示,东部地区人口占39.93%,中部地区占25.83%,西部地区占27.12%,东北地区占6.98%。其中,东部地区人口为563717119人,占比最高;东北地区占比最低。

 

对比两个地区户外行业发展情况。

 

以最直观的刊例来看,东部省会城市的公交车身刊例价格远高于东北部地区。为了排除疫情影响,选择了2019年数据,同时选取的线路等级和发布形式趋于一致。



 

导致这个结果的因素有很多,城市媒体结构、政策导向、经济发展状况等,但归根结底还是与人有关。

 

户外是依托线下流量创造传播价值的媒体行业,地区人口数量直接决定了户外媒体价值。在一个有300万人口投放户外,和一个有800万人口的城市投放户外,形成的传播势能和可挖掘的传播潜力,远不在一个等级。户外以真实的生活空间为依托,具有明显的区域性特点,而农村人口进一步向城镇转移,放大了户外的区域性优势。



 

人口普查数据显示,在过去几年里,城镇人口比重上升了14.21个百分点,增加23642万人。人口向城市聚集,意味着户外线下传播网络覆盖面不断扩张,充分享受到人口红利,其商业价值也不断攀升。

 

近两年,户外行业一直“负重前行”。技术革新带来的产业升级“阵痛”;互联网快速崛起带来的“价值冲击”;品牌客户唯结果论带来的“监管难题”......更别提2020年突如其来的“天灾”---新冠疫情,让线下流量断崖式下降,直接导致了户外行业的大洗盘。

 

但困境是暂时的,超14.1亿人口就是户外行业未来10年稳步发展的底气。只要把握了“线下流量”这个核心命脉,户外行业就会有源源不断的生命力,迎来稳步发展的“黄金时代”。



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